Бриф
Торговая марка «Агуша» была зарегистрирована в 2001 году, став первой маркой детского питания в России. Но уже к этому времени Лианозовский завод детских молочных продуктов, где изготавливается продукция «Агуша», накопил большой опыт в области производства питания для детей. Задание на редизайн сайта «Агуша» проводилось в ключе общего ребрендинга. Внешний образ торговой марки стал более четким и современным, при этом введена удобная цветовая дифференциация по категориям продуктов питания. Реализовать новые качества марки и заодно побороться с участившимися случаями контррекламы «Агуши» в интернет блогах – задача нового сайта.
Стратегия.
Условно сайт «Агуша» был разделен на две части. Первая – внешний мини-сайт с анимацией, где рассказывается о слагаемых здоровья ребенка. Анимированный мячик выкатывается под корпоративную песенку, и пользователь получает краткую структурированную информацию о продукте. Далее он может войти на основной сайт. Ненавязчивость текста от производителя с красивой музыкой и анимацией, в противовес контррекламным блогам, выглядит более убедительно. На основном сайте «Агуша» собрана информация об ассортименте, карта точек продаж и другие полезные рубрики. Выбранный стиль сайта – детские рисунки – яркие, немного нелепые, но очень добрые. К сайту, как к маленькому ребенку, был прикреплен настоящий педиатр, не прячущий лица, способный ответить на любой вопрос в разделе «Консультация специалиста». Для того, чтобы пользователи регулярно отсматривали изменения, на сайте были реализованы сервисы – развлечения, например, открытки и авторские аудио-сказки о приключениях Агуши и Щенка. Так взрослый сайт о детском питании подружился не только с мамой, но и с малышом.
Результат
Сайт ТМ «Агуша» – современный ресурс лидирующего бренда в сегменте детского питания. Его убедительность и ненавязчивость, представление продукта «как он есть», говорит о надежности самого бренда. «Вимм-Билль-Данн» стал первым производителем молочных продуктов, получившим разрешение экспортировать свою продукцию в страны ЕС. Этот международный бренд уверенно представлен Action Connection в среде Интернет.
