Бриф
С 2003 года бренд «Беленькая» выпускается в единой упаковке. В 2007 году Синергия принимает решение о редизайне упаковки. Для широко представленной в Интернете марки в старом дизайне потребовался и новый сайт. Основной слоган бренда «Качество выше ГОСТа» требует и оригинального представления продукта.
Стратегия
Сайт продукта «Беленькая» основан на цифрах, значимых для продукта. Массив цифр и есть логическая структура сайта. 4 раздела сайта дублируются цифрами: производство – 7, 10 (10 стадий производства, 7 заводов), качество – 200 (метров – глубина скважины, из которой добывается вода для «Беленькой»), 13 (метров – толщина фильтра, очищающего водно-спиртовую смесь) и т.д. Цифры касаются истории, производства, ассортимента, наград и других значимых характеристик водки «Беленькая». Весь интеллектуальный багаж продукта, накопленный с 2001 года, удалось интегрировать в контент сайта «Беленькая», в том числе – счетчик проданных единиц продукта за время пребывания пользователя на сайте.
Результат
Оптимальный баланс между интерактивностью и текстовым наполнением, чувство новизны и ощущение модного ребрендинга, способствующего переходу водки в более молодой сегмент потребителя – активного пользователя Интернет. Сайт водки «Беленькая» в этом плане – необходимый стратегический инструмент.
водка хорошая