Бриф
Создание сайта явилось частью стратегического плана ОАО «Синергия» по развитию водочного бренда «Мягков». Смена гражданства бренда потребовала создания полностью русского сайта, соответствующего русскому менталитету. Основные задачи, указанные в брифе – упор на продуктовую линейку, ориентированную на активного потребителя. Однако водка – продукт брутальный и акцент на добавки и молодежность часто ведет к его восприятию как настойки. Эту проблему нам предстояло решить.
Стратегия.
Решено совместить статичные разделы и анимированные части. Так посетитель изучает процесс производства в виде подвижной модели, наглядно демонстрирующей непрерывный процесс до самого разлива. Это напоминает юзеру пошаговый квест. Страница «ассортимент» стала доступной из раздела вкусы и из раздела «Мягков», где рассказывается о самом бренде. В разных ключах эти рубрики «смотрятся» по-разному. Все знают, что «Мягков» – это водка, а значит, напиток с клюквенным призвуком, показанный в разделе «Вкусы» – это, в первую очередь, водка. Центром внимания на сайте стало приложение «Конфигуратор коктейлей». Здесь начинающий бармен может узнать не только, какой сорт Мягкова нужен для коктейля (их более 30), но и в какой стакан правильно наливать такой коктейль.
Результат
Сайт знакомит с новым «Мягковым», стимулирует фантазию посетителя, делает сайт стартовой молодого бармена, подспорьем для вечеринок и встреч. Современное представление в Интернете – основной среде водочной рекламы, ознаменовало окончательный переход марки в статус российского продукта.
