Задача:
Это тот случай, когда узкие рамки при размещении способствуют креативному прорыву. Компания Nissan обратилась к нам с просьбой адаптировать баннеры, не соответствующие требованиям Интернет-площадок. Ужать баннер весом 76 кб без потери качества и ясности идеи – сложная задача, требующая креативного подхода. Другая проблема заключается в том, что зачастую дилеры при адаптации баннера искажают исходное рекламное послание производителя
Стратегия:
Реализованный ход раскрыл концепцию рекламной кампании Nissan со слоганом «Живи, не откладывая». Многие люди считают невозможным одновременную покупку автомобиля и тура для отпуска. На базе этого инсайта появилась идея поделить исходный баннер на две части. Первый призывал к участию в фотоконкурсе, посвященном активному отдыху. Второй анонсировал новый автомобиль Nissan. Через несколько секунд баннеры объединяются и пользователю становится ясно, что с новыми кредитными ставками легко купить автомобиль, не ограничивая себя в затратах на увлечения
Решение:
Для ЦА каждого из автомобилей в соответствии с их интересами были подобраны по 5 фотографий с увлечениями. Возможность легкой модификации дилером реализована с помощью библиотеки баннера, которая включает 10 моделей авто + 10 фотонаборов с интересами разных ЦА. Дилер может быстро собрать баннер самостоятельно. При любом варианте сборки вес баннера не преувеличивает требуемых 25 кб. Таким образом, рекламное послание Nissan удается донести двумя баннерами без изменения и раздробления смысла.
