Бриф
Платформа нового бренда Вимм Билль Данн – «Здрайверы» подразумевает продукт, положительно воспринимаемый и родителями, и детьми. «Мультикатегорийность» требует продвижения широким фронтом, что в среде Интернет часто приводит к распылению усилий. Прикидываем: две аудитории, ценящие отдельную сторону бренда, широкая линейка продуктов, радуга корпоративных героев, мощный головной бренд и интерактив – все эти сильные стороны «Здрайверов» должны быть на сайте. Емкость ресурса в таких случаях ведет к потере смысловой линии, стилизованной подачи.
Стратегия
Разделение единого сайта на версию для детей и родителей помогло создателям обойти несколько рифов: сайт Здрайверов говорит не на «псевдодетском» языке родителей, вся «скукатища про полезность» (говоря словами ребенка) нашла читателей в родительской версии сайта. Обе версии доступны с общей главной страницы. При этом каждый пользователь получает свой интерактив – игры, ребусы, загадки для детей, а для родителей – приложение «Вредомер» – справочник о пищевых добавках, который можно закачать в мобильник.
Результат
Миссия бренда «Научить детей делать правильный выбор». Сайт ТМ «Здрайверы» ставит точку в выборе веселой команды для приключений, а родителям – в прямом смысле слова вычислить самые полезные продукты для своих детей.
Screencast
КЛАСС
Логотип симпатичный, но совсем не читаемый.
Прикольно очень даже!
мне очень понравился1
Страница КЛАСС